Du contenu 100% humain

L’intelligence artificielle est à la mode, principalement l’IA générative, celle de ChatGPT ou de Midjourney. L’IA est une avancée géniale, à condition de la maîtriser, d’en faire une utilisation raisonnée. C’est pourquoi, nous lançons un collectif « du contenu 100% humain« . Les adhérents s’engagent à respecter la charte de production de contenu sur leurs sites ou blogs respectifs.

L’intelligence artificielle n’est pas une invention nouvelle. Selon le Larousse, elle est un « ensemble de théories et de techniques mises en œuvre en vue de réaliser des machines capables de simuler l’intelligence humaine « . Simuler, pas être intelligente. 

Celle dont on parle depuis quelques mois, l’intelligence artificielle générative, fait référence à une catégorie de modèles statistiques et informatiques qui identifient les données d’entrée afin de fabriquer de nouvelles données qui partagent les mêmes caractéristiques. Les algorithmes sont entraînés par un processus d’erreurs-corrections à partir d’un très grand volume de données, ce qu’on appelle le machine learning (pour en savoir plus sur l’IA).

Point d’intelligence dans ce processus mais une capacité de calcul et de comparaison des machines beaucoup plus rapide (et plus fiable) que chez les humains. Le potentiel de l’IA est impressionnant et dans tous les domaines. Un seul exemple : la lecture et l’interprétation de radiographies par une IA permet de détecter des pathologies mieux et plus vite que lorsqu’un humain s’attelle à la tâche.

Le journalisme et la production de contenus bouleversés

L’intelligence artificielle est soupçonnée de transformer le monde du travail en supprimant des métiers et des emplois. Parmi les premières victimes, on trouve les producteurs de contenus : journalistes, blogueurs, youtubers, photographes ou podcasters.

Dans le domaine du journalisme, cela n’a pas traîné. Des médias aux contenus entièrement créés par des IA se sont développés bien que l’on connaisse les limites de fiabilité des IA. Sans aller jusqu’à ces extrêmes, la presse va devoir encaisser des bouleversements rapides dont certains sont cités dans cet article.

Des agences de production de contenus ont commencé à proposer des articles pour quelques centimes d’euros ! Mais, ceux qui ont pu tester des IA  génératives, ont rapidement découvert les failles de l’outil : imprécisions, erreurs et, même, parfois, carrément des inventions affirmées d’un ton péremptoire. Et gros problèmes de propriété intellectuelle puisque les IA générative s’alimentent en puisant dans des corpus de texte (et aujourd’hui dans le Web) sans rien de mander à personne.

Mettre l’humain et la machine à leurs places

J’utilise tous les jours des outils d’intelligence artificielle.

ChatGPT, d’abord, en version payante, que j’utilise tous les jours : boîte à idées, aide à la création de plan d’articles, outil de défrichage d’un sujet. Mais jamais pour lui laisser les rennes de la rédaction de ce site ou de notre newsletter.

Midjourney, ensuite, en solution payante également, pour fabriquer des images ou des photos.

C’est probablement parce que je l’utilise depuis quelques mois que j’en vois les énormes avantages… et les limites.

En échangeant avec mon ami Yann Gourvennec, nous sommes tombés d’accord sur ce constat réaliste : il est nécessaire de mettre les humains et l’intelligence artificielle chacun à sa place. En attendant des lois, des régulations et autres dispositifs de contrôle, nous avons donc lancé un collectif, contenu 100% humain, à quelques uns. Les membres s’engagent à respecter un certain nombre de principes :

1. nos contenus sont créés pour des humains, non pour des machines, et ne sont pas pensés au premier chef pour faire plaisir aux moteurs de recherche (SEO). Nous distinguons les textes des images. Cette charte s’applique essentiellement aux contenus textuels (articles de blogs, sites, livres blancs, newsletters…) ;
2. les articles de nos sites sont écrits par des intelligences 100 % humaines clairement identifiés par leurs biographies ;
3. lorsque nous utilisons les outils d’IA générative pour produire des images, nous l’indiquons en toute transparence ;
4. toutes les informations que nous produisons sont vérifiées, croisées, contrôlées, référencées, sourcées.

Premiers articles des membres du collectif

• 100% humain : charte de transparence du contenu B2B, par Yann Gourvennec
• ChatGPT, six mois de folie, par Michaël Tartar
• 100% humain, par Hervé Kabla
• Une charte pour des contenus 100% sans chatGPT, par Pierre-Nicolas Schwab